Amsterdam profiteert van Harrymania, maar economische winst vooral lokaal

17/05 19:15 - Amsterdam profiteert van Harrymania, maar economische winst vooral lokaal
Honderdduizenden Harries, zo worden fans van Harry Styles genoemd, zijn de komende dagen in Amsterdam te vinden voor een concertreeks van de Britse popster. Hij geeft maar liefst tien concerten in de Johan Cruijff Arena - een aantal dat nog geen enkele andere artiest bereikte. Bij elk concert is er plek voor 50.000 bezoekers. Niet alle shows zijn uitverkocht; met name voor de laatste vier concerten zijn nog tickets beschikbaar, zegt concertorganisator Mojo. In de doorverkoop zijn kaarten soms zelfs voor de helft van de prijs te krijgen, tot frustratie van veel fans. Na Amsterdam treedt Harry Styles twaalf keer op in Wembley in Londen. Ook die concerten zijn niet allemaal uitverkocht. Wat levert zo'n concertreeks Amsterdam en Nederland economisch op? Econoom Walther Ploos van Amstel van de Hogeschool van Amsterdam zegt dat Styles' komst met name voor hotels en verhuurders van appartementen geld in het laatje brengt. Hij schat dat een gemiddelde Harry Styles-bezoeker zo'n 400 euro uitgeeft aan hotels, horeca en vervoer. "Voor een tweepersoonskamer in Amsterdam voor twee nachten ben je al snel 400 euro kwijt. Daarnaast is het hoogseizoen en is de toeristenbelasting sinds dit jaar omhoog gegaan." Door die oplopende kosten verwacht hij dat bezoekers uitwijken naar plaatsen buiten de hoofdstad, zoals Haarlem of Amersfoort, zodat accomodaties in de regio meeprofiteren. Jong publiek Ook Airbnb ziet een duidelijke toename in het aantal zoekopdrachten naar verblijven rond Amsterdam in de komende tien dagen, met name vanuit gen Z'ers, geboren tussen ongeveer 1997 en 2012. Dat zijn na twintigers en dertigers een belangrijke doelgroep van de artiest, die eerder in boyband One Direction zat. Ploos van Amstel vraagt zich af in hoeverre deze bezoekers na het concert nog de binnenstad in gaan, een museum bezoeken of uitgebreid uit eten gaan. "Het is een veel jonger publiek dan bijvoorbeeld dat van bijvoorbeeld artiesten als Paul Simon of Adele. Die hebben een oudere fanbase met meer bereidheid om veel te besteden aan een weekend, of er nog een paar dagen aan vastplakken." Amsterdam is de enige stad op het Europese vasteland waar Styles optreedt tijdens zijn Together, Together-tournee. Zo'n marathonreeks heet een concert residency: de artiest blijft op één plek, terwijl fans moeten reizen. Volgens concertorganisator Mojo komt 30 tot 40 procent van alle bezoekers uit het buitenland. Week op vakantie Ploos van Amstel zegt dat zulke residencies misschien voordelig zijn voor artiesten, maar dat er voor veel fans een behoorlijk prijskaartje aan hangt. "Inclusief vliegtickets ben je als buitenlandse bezoeker al snel tussen de 1500 en 2000 euro kwijt voor twee personen. Daarvan kun je ook een week op vakantie." Meer dan de helft van de bezoekers van het concert komt uit Nederland. Volgens Ploos van Amstel leveren de concerten economisch gezien nauwelijks iets op, behalve inkomsten uit benzineverkoop of reiskosten voor de NS. De economische effecten zijn dus gering en vooral lokaal. In totaal schat hij de impuls van alle bezoekers voor de stad op 120 miljoen euro. Veel belangrijker dan de injectie in de lokale economie is volgens hem het effect voor de stad op de lange termijn. Hij ziet dat bezoekers die ooit voor Amsterdam Dance Event (ADE) of een concert naar de hoofdstad zijn gekomen, daar later in hun leven terugkeren. "Tijdens hun bezoek aan Amsterdam hebben ze gezien hoe mooi en divers de stad is en bijvoorbeeld hoe goed het openbaar vervoer werkt. Dat smaakt naar meer, omdat je er goede herinneringen aan overhoudt." Wat hem betreft zijn de concerten "een geweldig uithangbord voor Amsterdam", al is de vraag in hoeverre de hoofdstad dat nodig heeft. TikTok-rijen Sandra Poelmann is marketingmanager bij amsterdam&partners, een stichting die voor de gemeente meedenkt over citymarketing. Met reclameborden in de stad van kussende stellen proberen ze Harries de komende weken na hun concert ook te verleiden tot culturele uitjes, zoals een bezoek aan musea, theater of horeca. Het doel van de campagne is om de concertbezoekers beter over Amsterdam te spreiden en hen te stimuleren hun geld te besteden aan activiteiten die 'het verhaal van de stad vertellen', aldus Poelmann. "Daar hoort cultuur bij." Ze zegt dat de campagne ook een tegenbeweging vormt tegen alles wat op TikTok over Amsterdam voorbijkomt, zoals kraampjes met stroopwafels, bier en patat. "Zo worden ze verleid om toch iets anders te doen." Dat is niet alleen goed voor de spreiding van bezoekers, maar op deze manier kunnen ook culturele instellingen de vruchten plukken van de grote aantallen concertbezoekers....